Hrvatska gospodarska komora (HGK) službeno je u prostorijama HNK u Zagrebu predstavila novu nacionalnu inicijativu CROATIVA, osmišljenu s ciljem dodatnog isticanja snage, inovativnosti i razvojnih potencijala domaćih kulturnih i kreativnih industrija.
Kroz tri ključna stupa: konferenciju CROATIVA – Outside the Box, Akademiju CROATIVA i digitalnu platformu CROATIVA Centar Kreativne industrije – inicijativa nastoji stvoriti okruženje u kojem znanje i inovacije izravno doprinose jačanju cjelokupnog hrvatskog gospodarstva.
Impresivan rast sektora i potencijal digitalnih medija
Prihodi kulturnih i kreativnih industrija u Hrvatskoj u posljednjih su pet godina porasli za 60 posto te dosegnuli 3,9 milijardi eura, dok je ostvarena dobit skočila za 46,3 posto na 298 milijuna eura.
“Hrvatska ima snažnu kreativnu bazu, ali postoji veliki potencijal za njezino snažnije povezivanje s gospodarstvom i stvaranje nove vrijednosti. Potrebni su veća vidljivost, kontinuirano ulaganje u znanje i kompetencije te bolje povezivanje za uspješnije pozicioniranje na svjetskom tržištu”, istaknuo je Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika HGK.
Prema najnovijim podacima Eurostata, u ovom sektoru u Hrvatskoj djeluje 6330 poslovnih subjekata koji zapošljavaju oko 31 tisuću ljudi. Najveći skok zaposlenosti od 138 posto ostvaren je u podsektoru Računalni programi, igre i novi mediji u razdoblju od 2021. do 2025. godine dok je u vodećem podsektoru Oglašavanje i tržišno komuniciranje, broj zaposlenih rastao za više od 30 posto.
Tri stupa inicijative CROATIVA
Inicijativa je strukturirana tako da pruži cjelovitu podršku poduzetnicima, od razmjene iskustava do praktične edukacije i pristupa EU fondovima.
Konferencija CROATIVA – Outside the Box, koja će se održati 29. rujna u HNK, središnje događanje i okupit će poduzetnike, kreativce, inovatore, predstavnike tehnološkog sektora i financijskih fondova.
“Ona je važna za razvoj gotovo svakog poslovanja, od proizvodnje i tehnologije do turizma, trgovine i usluga. Želimo povezati kreativnost, znanje i poduzetništvo te otvoriti prostor za nove prilike,” naglasila je Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK.
Akademija CROATIVA je edukacijski program usmjeren na praktična znanja i alate, uključujući upravljanje brendom, inovacije, digitalizaciju, intelektualno vlasništvo te modele financiranja i izlaska na inozemna tržišta.
Digitalna platforma CROATIVA je središnje mjesto za razmjenu dobrih praksi, edukativni sadržaj, povezivanje te detaljne informacije o projektima i financiranju iz fondova Europske unije.
Europski kontekst i izvozni potencijal
Kulturne i kreativne industrije na razini Europske unije generiraju više od 500 milijardi eura prihoda godišnje i zapošljavaju devet milijuna ljudi. Više od 60 posto zaposlenih ima visoko obrazovanje, što ovaj sektor čini jednim od najperspektivnijih sektora znanja.
Prof. dr. sc. Božo Skoko, prorektor Sveučilišta Algebra Bernays i stručnjak za nacionalno brendiranje, naglasio je važnost strateškog pristupa:
“Države koje na kreativan način stvaraju novu vrijednost i prodaju ideje u trendu su, umjesto da samo rentaju ono što su naslijedile. Krajnje je vrijeme da okupimo naše kreativne snage i napravimo snažan nacionalni i globalni iskorak.”
Da kreativni proizvodi mogu brzo i uspješno prijeći granice potvrđuje i filmski producent Danijel Pek, umjetnički direktor Pulskog filmskog festivala, ističući kako je film Svadba ostvario veću gledanost i veće prihode u inozemstvu nego na domaćem tržištu, što potvrđuje izvozni potencijal hrvatske kreativne industrije.
